En la era digital, la salud de las mascotas comienza con una búsqueda en Google. Para clínicas y hospitales veterinarios con servicios especializados y múltiples ubicaciones, una estrategia de publicidad simple ya no es suficiente.
En Medigraf, entendemos que la solución radica en un enfoque de doble eje en Google Ads, combinando la demanda específica de los servicios con la necesidad inmediata de la ubicación. Esta metodología garantiza que su clínica capte tanto la búsqueda planificada como la necesidad urgente.
Eje 1: Campañas de Búsqueda para Servicios Especializados
El primer eje de la estrategia se centra en la intención del usuario que sabe qué necesita (un servicio especializado), pero no necesariamente dónde buscar. Estas campañas se enfocan en los servicios de alta especialidad que definen a su clínica, atrayendo a personas que buscan activamente lo que usted ofrece.
1. Estructura y Segmentación por Servicios
La clave es crear grupos de anuncios y palabras clave que sean muy específicos:
| Servicio Especializado (Grupo de Anuncios) | Palabras Clave de Ejemplo | Segmentación del Anuncio |
| Oncología Veterinaria | “Oncólogo veterinario en [Ciudad]”, “Tratamiento de cáncer en perros”, “Quimioterapia para mascotas”. | El anuncio debe prometer un diagnóstico y tratamiento médico-quirúrgico especializado. |
| Neurología Veterinaria | “Neurólogo veterinario”, “Cirugía medular en perros”, “Tratamiento de convulsiones en mascotas”. | El texto debe enfocarse en el diagnóstico y tratamiento médico-quirúrgico de padecimientos centrales, medulares y periféricos. |
| Cirugía y Traumatología | “Cirugía veterinaria de alta especialidad”, “Especialistas en fracturas de mascotas”, “Ortopedia veterinaria”. | Resaltar la experiencia en el manejo médico-quirúrgico de padecimientos ortopédicos y fracturas. |
2. Optimización para la Conversión
La Página de Destino (Landing Page) debe ser de alta conversión. El anuncio debe dirigir al usuario directamente a la página que habla del servicio específico, donde podrá encontrar información del especialista y un claro Call to Action (CTA) para agendar una cita. Esto ayuda a aumentar la puntuación de calidad (Quality Score) de Google.
Eje 2: Campañas de Local Comercial y Urgencia
El segundo eje capitaliza la necesidad de urgencia y la geolocalización. El usuario busca simplemente: “Veterinaria cerca de mí”. Este eje es fundamental para negocios con presencia física y digital.
1. Enfocarse en la Ubicación (SEO Local y Google Ads)
Para el éxito local, es imprescindible tener un perfil optimizado en Google My Business (GMB), lo cual es clave para el posicionamiento por geolocalización.
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Campañas de Máximo Rendimiento (PMax) o Locales: Estas campañas están diseñadas para mostrar anuncios directamente en Google Maps, en la Red de Búsqueda y en otros canales cuando el usuario busca servicios veterinarios en su área.
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Urgencias 24/7: Los anuncios deben destacar servicios críticos de alta demanda, como la atención de urgencias y hospitalización 24 horas.
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Extensiones de Ubicación: Es crucial vincular todas las ubicaciones de la clínica a la cuenta de Google Ads para que el anuncio dirija a los usuarios a la sucursal más conveniente, mejorando la experiencia del cliente y la posibilidad de captar pacientes cercanos.
2. Palabras Clave de Emergencia
En este eje, las palabras clave son de alta urgencia e intención, segmentando a clientes cercanos:
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“Hospital veterinario 24 horas [Ciudad]”
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“Veterinario de emergencia cerca de mí”
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“Teléfono urgencias veterinarias”
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“Veterinaria abierta hoy [Colonia]”
Conclusión: El Retorno de Inversión (ROI) en la Salud Animal
Implementar una estrategia de Google Ads de Doble Eje garantiza que la clínica veterinaria atraiga dos tipos de clientes:
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El cliente planificado: Que busca servicios de especialidad y está dispuesto a invertir en el mejor tratamiento (Eje 1).
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El cliente de urgencia: Que necesita atención inmediata, priorizando la cercanía y la disponibilidad 24/7 (Eje 2).
Esta combinación de precisión y visibilidad maximiza la inversión en publicidad de pago (PPC), captando pacientes al consultorio y asegurando que su clínica destaque sobre la competencia.
En Medigraf, diseñamos la arquitectura de sus campañas de Google Ads para que cada peso invertido se traduzca en más pacientes y en un crecimiento sostenible de su clínica veterinaria.
